Monet maailman suuret hotelliyritykset eivät ole onnistuneet reagoimaan epidemiakriisiin.Mutta he haluavat silti edistää ajatusta, että se on arvokkaampi globaalissa verkossa kuin itsenäisenä toimijana.Pienten toimijoiden on hyväksyttävä tämä konsepti voidakseen tarttua kesän turistihuippuun.
Monet sijoittajat uskovat, että talouskriisi ei ole hyvä tilaisuus, mutta vuonna 2008 monet yritykset ostivat sen tänä aikana.
Sama tulee olemaan epidemian aikana, mutta hotellisijoittajien innokkaasti odottamaa halvan hinnoittelun aaltoa ei ole tällä hetkellä.Hotellien kohdesijoitusrahastot julkistavat kauppoja lähes joka viikko, ja myös suuret sijoitusyhtiöt, kuten Blackstone ja Starwood Capital, käyvät kauppaa hotellialalla.
Joidenkin suurten hotelliyritysten toimitusjohtajat sanoivat, että heidän on vielä odotettava tilaisuutta.
Accorin toimitusjohtaja Sebastien Bazin, kuten useimmat hotellijohtajat ja teollisuusanalyytikot, huomautti, että epidemian aikana eri maiden hallitukset toteuttivat erilaisia avustustoimenpiteitä ja lisäsivät lainojen joustavuutta, mikä sai useimmat hotellit selviytymään epidemiasta.
Maailman matkailumarkkinoiden odotetaan paranevan merkittävästi tämän kesän huippusesongin aikana, jolloin hallitukset lopettavat asteittain avustustoimia.Lähikuukausina hotellien käyttöasteet voivat ylittää vuoden 2019 tason.Kiinan markkinoilla Marriottin kaltaisten yritysten liikematkustuskäyttöaste on ollut joinakin tämän vuoden kuukausina korkeampi kuin vuonna 2019.
Mutta jokainen hotelli ei ole tällainen.Hotellimarkkinoiden elpyminen suurissa kaupungeissa ympäri maailmaa on edelleen jäljessä vapaa-ajan kohteista.Bazin arvioi, että näiden potentiaalisten kasvumahdollisuuksien ilmaantuminen voi kestää kuudesta yhdeksään kuukautta.
Hotelliala odottaa, että suurin osa kasvusta kohdistuu suurempiin globaaleihin yrityksiin, kuten Accor, Hyatt tai IHG.
Monet hotelliliiketoiminnan kasvut johtuvat muuntamisesta, toisin sanoen nykyisten hotellien omistajien vaihtamisesta brändiin tai allekirjoittamisesta brändisopimuksen ensimmäistä kertaa.Epidemian aikana kaikkien suurten hotelliyritysten toimitusjohtajat pitivät muuntamista pääasiallisena liiketoiminnan kasvun lähteenä, ja uusien hotellien rakentamisen rahoitus oli selvästi normaalia tiukempaa.
Kun otetaan huomioon, kuinka moni hotelliyritys aikoo keskittyä muuntamiseen, voisi ajatella, että muuntamisen menestys on rajallista.Jotkut saattavat ajatella, että muuntamisesta tulee väistämättä nollasummapeli, mutta Hyatt uskoo, että tulevaisuudessa on vielä monia kiitoratoja.
Koska vaikeuksissa olevat operaattorit haluavat kuitenkin hyötyä joistakin suurempien tuotemerkkien eduista, kuten maailmanlaajuisista jakelualustoista, asiakkaiden tietoisuudesta ja kanta-asiakasohjelmista, nämä yritykset ja monet muut odottavat muuntoprosenttiensa nousevan tänä vuonna.
Otettu Pinchainista
Postitusaika: 15.6.2021